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家电行业2011 年行业收入增速回落,预计2012 年家电低开高走

来源:www.baidajob.com发布日期:2012-05-07

百大家电英才网市场部报道:2010 年在国内多重政策的刺激和海外出口稳定的双重因素之下,家电行业达到了景气高点。2011 年,国内面临政策退出,国外欧美债务危机均对出口产生了很大的负面影响,同时由于2010 年的高基数,2011 年家电行业增速回落。

  根据产业在线的销量数据,2011 年空调行业仍取得了15%的销量增速,居各品类之首,这也因为空调饱和率相较于冰箱、洗衣机、彩电要小,同时受到政策的拉动效应也较其他品类小的缘故。冰箱、洗衣机的销量增速位居空调之后,其中洗衣机7%的内销增速远低于预期。彩电行业销量增速降至5%以下,彩电也是各品类中饱和率最高的家用电器。

2012 年一季度,家电行业在经历了2011 年销售逐季下滑的态势之后,有止跌回暖的迹象。空调行业表现最为明显,11 年至12 年一季度的逐季收入增速分别为39.47%25.38%9.95%-18.16%-5.6%。内销方面,空调行业从去年四季度开始去库存,当前库存水平较为合理,且已逐渐进入空调旺季,渠道开始补库存。

  我们认为2012 年家电行业将呈现前第后高态势。首先由于去年同期前高后低的基数因素;其次,2011 年开工的1000 万套保障房将开始逐步入市,商品房市场的降价促销有望在下半年更进一步;第三,节能家电补贴政策有望在下半年推出,家电下乡政策将于12 年底在全国范围内大面积退出带来末班车效应

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