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京东商城撤央视广告引争议

来源:www.baidajob.com发布日期:2012-05-08

百大家电英才网市场部了解:5月7日上午消息,针对媒体披露京东商城撤销部分央视中标广告一事,京东商城官方回应称,其所投标的奥运广告资源是商业机密,并且表示其投拍的广告项目、广告策略也从未有任何改变。

  此事源于去年底在央视2012年黄金资源广告招标会上,一家“360号牌”企业获得奥运资源《伦敦战报》、《赛事导航》独家冠名权,总金额超过2亿元。而随后这家企业被媒体证实为京东商城,成为了当晚最大的黑马,也引发亏损电商企业是否该斥巨资打广告的争议。

  但有媒体今日披露,京东商城获得的上述部分资源,已经被青岛啤酒接手。

  京东商城并未对上述事情进行评论,仅表示“京东是否在广告招标大会上投奥运资源,投了哪些奥运资源,是商业机密,奥运会开始后大家便可以了解”。京东官方同时称,“京东投拍的广告项目、广告策略也从未有任何改变”。

  青岛啤酒方面也未对此发表评论。

  据广告代理公司方面表示,这种中标后未执行情况非常常见,一些企业会在招标完成后对项目进行重新评估,或者委托广告代理公司进行二次销售。

  但有京东商城内部人士透露,总投放额超过2亿元是之前媒体的误读,并透露广告代理公司经常会有私下操作的行为,用一个企业的号牌去帮多个企业竞标。

  广告代理公司方面则向新浪科技表示,中标后未执行情况非常常见,一些企业会在招标完成后对项目进行重新评估,或者委托广告代理公司进行二次销售。有分析人士认为,京东商城如果有此举动或许是为了降低营销成本。

  面对外界长时间关于资金紧张的质疑,京东商城刘强东CEO不久前曾通过赌局方式,向外界透露“京东商城账户不低于60亿元现金”。

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